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L'avenir des mots-clés serait-il la phrase ?

Le jeudi 8 mai 2003, par Gautier Girard.

Onestat nous transmet une étude surprenante. Je ne peux m'empêcher de vous en faire part avec des commentaires précis.

Selon l'étude de Onestat (service de statistiques en ASP) effectuée à partir de ses clients [*], le nombre de mots utilisés dans les requêtes de recherche est surprenant.

Selon Onestat, voici la part des phrases contenant un, deux, trois et quatre mots :

  1. Phrases de 2 mots : 29.22%.
  2. Phrases de 1 mot : 24.76%.
  3. Phrases de 3 mots : 24.33%.
  4. Phrases de 4 mots : 12.34%.

La part des recherches constituées d'une combinaison de deux mots dépasse largement la part des phrases ne contenant qu'un mot. De plus, les phrases contenant 3 mots talonnent de près les phrases d'un seul mot (24,33% contre 24,76%). Puis ensuite vient la part des combinaisons de 4 mots, en retrait, mais représentant tout de même 12,34% des recherches.

Cette nouvelle est passée au travers de l'actualité, vous en connaissez donc les termes et les perspectives en exclusivité en France. Elle est importante pour votre référencement car nous avons enfin des chiffres tangibles confirmant que les internautes cherchent la pertinence.

Cela ne nous rajeunie pas mais il y a encore peu de temps les phrases de recherche constituées d'un seul mot étaient reines. Avec des requêtes types comme "voyages", "immobilier", etc...

Hors, les chiffres de OneStat indiquent que les internautes précisent de plus en plus leurs recherches par des combinaisons plus complexes. Les requêtes d'un mot ne sont plus majoritaires. On en déduit aussi que les requêtes sont plus précises et moins génériques. En d'autres termes, pour vous qui souhaitez obtenir un maximum de visiteurs qualifiés à partir des moteurs cela implique de mettre en place une réelle stratégie pour récupérer ces requêtes complexes.

A savoir, travailler une nouvelle fois sur l'optimisation de chacune de vos pages.

L'optimisation du référencement doit obligatoirement passer par l'optimisation de chaque page par rapport à son contenu et non l'optimisation des pages par rapport au thème et au contenu du site.

Egalement, vous devez vous attacher à utiliser des mots qui ne soient pas génériques. Mais préciser au maximum afin de diminuer le champ de recherche. Vous augmentez du coup la pertinence de chaque page en fonction des requêtes complexes effectuées par les internautes.

Pour finir, il vous faut adapter vos pages à ces combinaisons de mots-clés (exemple de requête dite complexe : "achat chalet alpes").

On peut légitimement se demander pourquoi les phrases de recherche s'agrandissent. J'ai pour ma part trouvé quatre pistes possibles :
-  Les internautes seraient plus "formés" à l'utilisation des moteurs de recherche et donc seraient plus à même d'effectuer des requêtes complexes.
-  Les moteurs de recherche ne seraient pas assez intelligents pour prévoir la pensée humaine se cachant sous une requête traitée automatiquement.
-  Les pages des sites indexées ne seraient pas optimisées de manière à répondre aux recherches des internautes avec pertinence.
-  Les internautes seraient devenus bavards ? ?

Je pense qu'il s'agit probablement d'un cocktail des 3 premières pistes. Concernant la quatrième, je ne pense pas que les internautes prennent plaisir à augmenter la taille de leur phrase. Je pense que la taille augmente parce que les internautes ont besoin de plus de pertinence.

Si tous ces raisonnements sont logiques cela confirme de manière cruciale l'importance d'optimiser les pages une par une en axant sur des mots pertinents. C'est aussi une mauvaise nouvelle pour le moteur Ask Jeeves basé sur les phrases dites humaines (questions avec sujet/verbe/complément). Je vois mal les internautes poser des questions à rallonge pour le plaisir de parler à Jeeves.

Je ne manquerai pas de vous tenir au courant et de confirmer les chiffres évoqués. Sachez cependant que cet article préfigure une nouvelle façon d'envisager le référencement.

Voir en ligne : Communiqué OneStat.
[*] L'échantillon porte sur 2 millions de visiteurs répartis en 20 000 visiteurs de 100 pays.

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