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Yahoo ! achète Overture et porte un coup sérieux à Google et Msn

Le mardi 15 juillet 2003, par Gautier Girard.

Il ne s'agit pas d'un poisson d'avril. Hier soir nous apprenions l'achat d'Overture par Yahoo !. Des bruits persistants couraient. Voilà qui est fait.

Cette nouvelle surprend plus que toutes les autres.

De part son contexte concurrentiel, des récentes nouvelles de fusions/acquisitions, des nouveaux contrats signés et de l'échiquier qui semblait se profiler ces dernières semaines.

D'autant que cet achat sonne comme un coup de poignard porté au portail Msn Search, et le lancement d'un défi au concurrent Google.

1,6 milliards de dollars

La transaction est effectuée en cash et par échange d'actions. Les actionnaires d'Overture recevront pour chaque action détenue 0,61 parts de Yahoo ! ainsi que US$4,75 en cash.

Cela monte à 1,6 milliards de dollars la valeur d'Overture.

D'un marché tripolaire à un relatif marché bipolaire

La structuration tripolaire s'est dégagée après les acquisitions printanières, avec l'avènement de trois acteurs majeurs :

-  Google.
-  Overture/Fast/Altavista.
-  Yahoo !/Inktomi.

Msn Search, toujours en développement de sa solution de recherche "maison", n'est pas encore considéré dans ce schéma.

Aujourd'hui, nous assistons à la création d'une bipolarité. En quelques heures, Google s'est retrouvé d'une position de force à une relative position de faiblesse : avec la récente acquisition, même l'avance technologique de Google semble se réduire.

Et le nouveau marché de se dessiner de la façon suivante :
-  Google.
-  Yahoo !/Inktomi/Overture/Fast/Altavista.

Les ennemis de tes amis sont aussi mes ennemis

Récit d'un coup de théâtre digne des plus belles batailles économiques.

Retour sur des petites histoires intéressantes.

- Overture, le guerrier

Overture tient une position clef dans le marché des liens sponsorisés. Concurrent le plus sérieux des Adwords de Google, Overture dispose d'un réseau de 88 000 annonceurs, d'une technologie quasiment aussi avancée que Google (sémantique, Content Match, technologies d'Altavista et Fast).

Et enfin, de relations étroites avec les portails Msn Search (nous annoncions récemment le prolongement des contrats en cours), et Yahoo !, qui contribuent chacun pour un tiers du chiffre d'affaires d'Overture.

Autant d'armes destinées à lutter contre LE concurrent : l'ami Google.

- Yahoo !, le client attaqué passe à l'offensive

Yahoo ! utilise depuis des années le moteur de Google pour ses recherches. La montée en puissance de ce dernier ont cependant changé le climat chez Yahoo ! Google est considéré comme un concurrent.

La montée en puissance des liens sponsorisés dans le chiffre d'affaires de Yahoo !, le rachat du moteur Inktomi en fin d'année 2002 démontrent une volonté de contrer cette success story.

- Google, l'ami de tous, l'ennemi de tous

Google est notre ami. Pourtant, ses succès éclatants ont contribué à la méfiance exprimée par ses partenaires, et l'inquiétude vis à vis de ses concurrents.

Ces derniers ont pris conscience en début d'année seulement du danger, et se sont engagés à leur tour dans une course technologique et de quête de parts de marché.

Google, depuis plusieurs mois, semble être "isolé" par ses concurrents, et investie massivement dans la technologie afin de consolider son avance.

MSN Search, dernier arrivé, dernier servi !

Microsoft s'est intéressé tardivement à la recherche.

Et se retrouve aujourd'hui dans une situation comparable à celle du temps des navigateurs Internet : Google et Yahoo !/Overture disposent d'une telle avance que Microsoft est obligé de mettre en place un "rouleau compresseur" pour rattraper son retard.

Microsoft/Msn Search est même aujourd'hui sur la défensive. Nous annoncions la semaine dernière le renouvellement du contrat liant Overture et Msn Search dans les liens sponsorisés.

Quel coup de poignard aujourd'hui ! Alors qu'Msn semblait vouer une confiance totale à Overture, voici un préjudice important pour Msn : son partenaire privilégié devient son concurrent.

Espotting/Findwhat, un David dans un monde de Goliaths

Malgré l'achat d'Espotting par Findwhat, la nouvelle entité pèse aujourd'hui peu face à ces mastodontes. Toutefois, la répartition géographique aujourd'hui des équipes (Amérique du Nord pour Findwhat et Europe pour Espotting) et la forte implication dans le service clients permettent de cultiver la différence.

Quelle est la stratégie de ce duo pour les prochains mois ?

ValueClick, l'entreprise à surveiller

ValueClick est une société proposant une gamme complète de solutions marketing à destination de ses clients.

Début juin 2003, ValueClick rachetait 123Search, société spécialisée dans les liens sponsorisés aux Etats-Unis.

ValueClick ne cache pas sa volonté de parfaire l'exhaustivité de ses services, et aujourd'hui, cela se traduit naturellement vers une implication dans les liens sponsorisés.

Quelle est la stratégie de ValueClick dans ce domaine ?

Course de vitesse...

Les observateurs s'attendaient à recevoir une multitude de nouvelles de ce genre, à la rentrée.

Hors, pendant ces vacances, les nouvelles de partenariats, d'achat/vente, de fusions, n'en finissent pas dans le secteur de la recherche et des liens promotionnels.

Nous ne nous attendons pas à ce que les annonces s'arrêtent dans les prochaines semaines. Cette annonce est tellement importante qu'elle engendrera très probablement des annonces de contre-offensives.

La rentrée s'annonçait riche, mais cet été, nous sommes déjà bien servis.


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